今日、経営を考える際に、考え方の枠組みの上での主要な対象が、組織から事業へと変わってきている。組織を変わらぬ資源とし、それをどう経営するかという課題設定をするのではなくて、事業遂行の最適化の見地から、組織もその変動要素のひとつと見るような変化である。マーケティングの基礎理論をベースに、自律分散協調システムに代表されるメディア構造をモデルとした事業経営論を学ぶ。